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电视目标人群收视率的市场价值
核心价值人群描述：以家庭月收入1400元以上男性观众为主。
以下是安徽经视频道2002年7月至2003年7月的年度黄金时段四岁以上人群与目标人群平均收视率比较：
从图表数据中我们不难看出，在以上监测媒体的广告投放节约了近一半的广告费用，同时，在核心价值人群中的到达率得到了可靠的保障，可有效地将广告力迅速转化为品牌销售力。
我们也可以根据不同的行业及产品不同的销售阶段，有针对性地对我们的核心价值观众进行描述，可以进一步详细到年龄、性别、家庭月收入等项目。
三、锁定核心观众，实现“销售”、“品牌”的双效投资回报
从广告主的角度看，广告是一种投资行为。因此在投资的过程中要尽可能地规避风险，从而实现回报效益最大化。我们了解到广告客户不是单纯要求一般的收视率，而是锁定目标消费者的有效收视率，企业需要透过媒体与目标消费者实现沟通，完成短期的营销目标。
当然，企业投放广告更是一种打造“品牌”的长期行为，因此不仅要求电视台的节目有高收视率，也要求节目有让观众满意的“高品质”。只有和品牌相适宜的媒体在一起，企业才能完成借助媒体塑造品牌、维护品牌，提升品牌价值，才能最终达到双赢的效果。
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来源：
作者：郭明水
编辑：网络部
日期：2006-6-25 9:30:30
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