安哥玛丽丝童装品牌卡通形象标志经市场反馈和公司研究,决定更换标识。从外观看，新标识沿用了旧标识的“UNCLE MAURICE”字母，保留了旧标识的颜色，所不同的是将卡通马进行了更换,使标志的识别性更强,更能与目标消费者产生亲和力。
　　那么，这种标识上的改动对安哥玛丽丝童装品牌来说到底有什么意义呢？
　　“安哥玛丽丝换卡通Logo，看起来这是一种表面的形式，但是它提升的内涵是非常深刻的。”　虽然安哥玛丽丝换标一事之前一直被高度保密，但分析其目的无疑与国际化战略密切相连，“国际化战略”、“品牌重塑”和“产业抱负”这三个“行动准则”是安哥玛丽丝更换卡通标识的重要理由。
在中国的传统观念里，“改名换姓”是一件轻易不为的事。国内本土企业的品牌意识普遍处于萌芽期，稍不谨慎，品牌所代表的无形资产就会因更换标识而白白扔掉。相比之下，安哥玛丽丝的换标更像是“美容术”—字母没变，只是采用了更美观的卡通形象。新标识至少会在视觉上给外界耳目一新的感觉。
换标、更名仅仅是让企业具有进入市场的基本要素，而技术、人才等优势才是企业竞争力的根基所在。安哥玛丽丝在这一点上也还算有条不紊，伴随着新标识的诞生，也确定了用快速配置、快速实施、快速运用、快速见效等“快速反应”的战略定位来做到与竞争对手有所区别。
　　“任何一个企业的品牌定位和内涵都不是说出来的，而是全体员工行动结果的积累。”我们也高兴的看到，安哥玛丽丝的卡通换标并没有被大肆渲染。