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专家点拨紧环境下家纺对策-练内功 保内销 树品牌

    2008叠石桥首届中国家纺节开幕上,记者采访了行业领导和专家等,他们对于紧环境下的家纺发展之路发表了自己的看法,主要观点是要练好内功,树好品牌,确保内销数量。

  专家指出,明年家纺行业出口形势依然严峻,企业应在保内销方面多下功夫,挖掘庞大的市场增长潜力。企业要顺应产业结构调整方向,由发展产品数量向提升品质、打造品牌迈进,由发展企业规模向提高产品标准、质量,注重产品设计和企业文化迈进。在销售方面则应主动掌握营销及物流话语权,并在营销领域与上海等举办世界、全国赛事、大事等城市建立对接,打通销售渠道,进一步提升海门家纺的知名度,发挥集群的带动作用,迎接世博会的到来。

  中国家纺协会会长杨东辉介绍,1月至8月份纺织行业遇到困难,但家纺行业还是有自己的优势,一些企业在紧环境下效益仍翻了一番。企业不应固步自封,自以为是,而应做好充分的思想准备,提高软实力,尤其要注意战略思维观念的转变,抛掉阻碍发展的传统习俗,致力于提高产品的科技贡献率。

  对于世博会商机,杨东辉指出,一方面要利用产业集群优势,优化配置资源,与全球接轨;另一方面,做好家纺,根本在于产业提升,关键在于勤练内功,包括产品的设计研发及质量等多方面内容,通过世博会打造自主品牌。他说:“品牌包括3个方面,品质、品味和品行。品质,包括如何精心管理的过程;品味,即包括产品文化、市场设计理念在内的因素要适应消费者需求;品行,这是最重要的一点,即企业担负着一定的社会责任,生产出来的产品要能获得消费者的信任。这3个方面做好了,才能构成品牌的品牌。”

 
  来源:中国品牌服装网 作者:佚名 编辑:网络部
    日期:2008-11-4 9:50:21
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